Cuidado com as falsas promessas da gestão de tráfego

Sou gestor de tráfego, trabalho para agências e diretamente com empresas tempo suficiente para identificar os principais motivos que levam os clientes se frustrarem com a gestão de tráfego. O principal é o alinhamento errado de expectativas.

Isso ocorre quando quem negocia com o cliente não entenda nada de gestão de tráfego ou é irresponsável. Promete uma chuva de leads, de conversas iniciadas logo na primeira semana, independente do orçamento à disposição. O cliente, iludido, começa investindo pensando que os resultados virão na velocidade da luz até descobrir que é assim que a banda toca.

Pode ocorrer dos anúncios funcionarem logo no primeiro dia, mas isso não é garantia. Gestão de tráfego é teste e análise, teste e análise. Normalmente, as campanhas criadas dentro das ferramentas do Google e Meta ADS seguem evolução gradual até chegar ao desempenho ideal.

Os dados coletados nas primeiras semanas fornecem pistas valiosas para o gestor fazer as otimizações necessárias para melhorar o desempenho. A interpretação dos dados fornecidos pela ferramenta é o diferencial do gestor de tráfego.

Muito mais que ativar anúncios

Muita gente pensa que o principal papel desse profissional é ativar anúncios, mas isso é apenas uma parte do seu serviço e nem o principal. Configurar anúncios nas ferramentas de ADS qualquer um pode fazer. Há farto material a respeito na internet que exigem não mais que uma tarde para ser absorvido. Mas ler corretamente dados e segmentar públicos, exige mais tempo de estudo e dedicação.

Por isso, desconfie quando prometem pra você resultados estupendos em questão de dias. Não é possível fazer tal garantia, pois cada público se comporta de maneira diferente e pessoas não são imutáveis. O que é possível prometer é uma avaliação personalizada baseada em dados concretos que, em conjunto com boas práticas de gestão de tráfego, acelere os resultados conforme o passar dos dias e semanas.

Alinhar corretamente as expectativas do cliente é sempre a melhor forma para iniciar o trabalho, evitar estresse, interrupções de projetos, perda de tempo e dinheiro.

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